Zo, en dan ben je ineens 12 jaar verder, heb je een compleet salesteam om je heen, vijf mooie merken in je portfolio en superleuke klanten. Time flies when you are having fun! Saai was het al die tijd nooit. Bij de start van WalhallaBrands haalde ik vooral nieuwe en fantastisch uitziende merken uit Londen en Berlijn. Zolang het maar anders was, energie gaf. Want door de crisis leek de hele branche een beetje lamgeslagen. Terwijl we juist moesten laten zien wie we waren en in mogelijkheden blijven denken. Want die mogelijkheden waren er, als je maar durft.

De gekste dingen hebben we gedaan. Zelf goederen shippen vanuit Hongkong, waardoor we de hipste Australische merken naar Nederland haalden. Een eigen schoenenlijn ontwikkelen rechtstreeks met een Portugese fabrikant. Een eigen sieradenlijn. We hebben een BN-er in de arm genomen, eigen fotoshoots gedaan en ook nog een tijd vanuit Ibiza geïmporteerd. Alles kon wat mij betreft, zolang het label maar nieuw was en anders dan wat we gewend waren. Ik vloog van Sydney naar LA, door naar Londen en via Kopenhagen weer terug naar Amsterdam. Met thuis een peuter en een groeiend bedrijf die op me wachtten. Vallen, opstaan en weer doorgaan. Wat een leven!

Inmiddels zijn we geland en iets ‘volwassener’ geworden. En hebben we het allemaal wat dichter bij huis gevonden. We weten waar we staan, wie we zijn maar vooral ook wie onze doelgroep is. Samen met onze dedicated retailers zijn we er nu voor de dame van rond de 30 tot soms zelfs 60 plus. Of zoals we haar hier noemen, de vlotte veertiger, the 40-something chick. Etentje met vrienden, belangrijke meeting, feestje of weekend natuur met de familie, deze sexy veertiger (of dertiger, vijftiger, zestiger) ziet er stylish en verzorgd uit. Ze shopt graag ‘boutique style’ en rent niet weg voor goede adviezen. Soms heeft ze zelfs een ‘personal stylist’ in haar favoriete winkel, die haar kledingkast van voor naar achter kent. Kwaliteit heeft een prijs, dat weet deze dame. En die prijs betaalt ze graag.

Onze 40-something chick houdt van interieur, gezond en lekker eten, sporten/yoga, reizen, ze weet de nieuwste hotspots te vinden, heeft een carrière en een gezin en is helemaal bij op Instagram. Ja, wij houden van deze stoere chick en zijn trots op haar. X Carin